Découvrir le marketing (edX)

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Découvrir le marketing (edX)
Décoder les logiques du marketing au travers des actions marketing: le produit, le prix, la distribution et la communication (les « 4P »). Vous allez découvrir les mécanismes à l’œuvre derrière les grandes décisions qui relèvent du marketing opérationnel : la conception d’un produit, la fixation du prix auquel celui-ci sera vendu, la sélection des canaux de distribution pour la vente, le choix des moyens de communication par lesquels l’entreprise va informer ses clients.

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Ces décisions s’appuient bien sûr sur des analyses mobilisant des concepts importants que nous vous présenterons. Tout au long du MOOC, vous aurez l’occasion d’appliquer la théorie à une étude de cas réel qui vous placera dans la peau d’un décideur marketing. Vous bénéficierez aussi d’interviews d’experts et d’échanges privilégiés et interactifs avec les professeurs lors de conférences en direct.




Tous les jours, consommez-vous des biens ou des services ? Ce MOOC vous permettra de saisir la logique du marketing et de devenir un consommateur plus responsable.

Etes-vous un praticien non encore averti en marketing ? Ce MOOC vous permettra de comprendre le pourquoi des décisions du marketing opérationnel et de les mettre en œuvre dans un cas concret.

Etes-vous étudiant et curieux ? Ce MOOC vous permettra de vous familiariser avec les pratiques du marketing, dans les secteurs marchands et non marchands.

Etes-vous un étudiant en gestion ? Ce MOOC vous offrira un complément aux cours de stratégie et de marketing stratégique. Il vous permettra d’opérationnaliser les décisions dans quatre composantes classiques à savoir le produit, la distribution, le prix et la communication (les « 4 P »).

Que vous soyez consommateur, praticien ou étudiant, ce MOOC vous offrira un regard éclairé sur l’éthique du marketing.


What you'll learn:

- Repérer la logique du marketing dans les secteurs marchand et non marchand à laquelle, en tant que consommateur, vous êtes confrontés

- Expliquer les quatre grandes décisions du marketing opérationnel que sont la conception d’un produit, la sélection de canaux de distribution, la fixation d’un prix et le choix de moyens de communication, et les mettre en lien avec les analyses du marketing stratégique

- Analyser des cas concrets de mise en œuvre de ces quatre grandes décisions

- Porter un regard critique et éclairé sur l’éthique du marketing


Suggested Readings:

Marketing stratégique et opérationnel ; du marketing à l’orientation-marché (8e édition)


Syllabus


Premiers pas

Marketing stratégique et marketing opérationnel

Marketing marchand et non marchand

Bien versus service

La notion de besoin

La notion de client


Le produit

Segmentation

Ciblage et positionnement

Cycle de vie du produit

Nouveaux produits


La marque

Les rôles de la marque

Nom de marque

Capital marque


La distribution

Distribution hors ligne, en ligne et multicanal

Marques de distributeurs


Le prix

Le choix d'un prix

Le prix des nouveaux produits

Le prix de positionnement et le prix de prestige

Le prix à la valeur perçue

Le prix à l'avantage économique

Le prix du marché et les prix flexibles


La communication

Les objectifs de la communication

La publicité média

Le marketing digital


Rencontres avec des professionnels

Le cas Maes

Le cas Coca-Cola

Le cas Louvain Coopération

Le cas Lutosa Findus



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