Apprendre le marketing autrement : la méthode du produit fil rouge 2 (FUN)

A la différence des autres MOOC sur le marketing, nous vous proposons une démarche centrée sur l'acquisition de compétences. Cette démarche vous est proposée au travers de deux MOOC, pour un parcours progressif.

Dans ce but, nous vous proposons d'imaginer une idée de produit nouveau et d'y appliquer chacun des concepts présentés dans le cours. Une boîte à outils est à votre disposition pour vous permettre d'auto-évaluer votre compréhension et votre appropriation de tous les éléments théoriques fondamentaux pour la mise en œuvre d'une démarche marketing globale.
Si vous souhaitez un parcours encadré et personnalisé, vous pouvez vous inscrire au parcours tutoré qui met en oeuvre la méthode "apprendre le marketing autrement" à l'appui d'une réflexion sur le produit fil rouge du MOOC.
Ce second MOOC vous permettra de savoir segmenter un marché, fixer des objectifs marketing, déterminer les options stratégiques fondamentales et donner une cohérence globale au marketing mix pour un produit nouveau.

Format du cours
Le MOOC se déroule sur une durée de 6 semaines.
Dès son ouverture, vous aurez accès à l’ensemble des semaines du cours. Ainsi, vous serez libre d’explorer le cours en respectant le rythme prévu (une thématique toutes les deux semaines), ou selon vos besoins.
Chaque semaine, vous :

• aurez plusieurs vidéos courtes à consulter, liées au thème traité ;
• pourrez évaluer votre compréhension grâce à un quiz formatif (non noté) qui portera sur l'ensemble de la thématique ;
• pourrez appliquer les concepts théoriques au produit que vous avez imaginé, si vous le souhaitez, en suivant les consignes théoriques prévues à cet effet ;
• pourrez vous auto-évaluer grâce à un guide pédagogique ;
• pourrez tenter d'obtenir une attestation de réussite grâce à un quiz évaluatif ;

Enfin, si vous êtes inscrits au projet tutoré, vous serez accompagné de façon personnalisée dans votre processus d'apprentissage. Vous réaliserez un diaporama commenté qui vous permettra d'être acteur de votre apprentissage en appliquant les concepts étudiés au produit que vous aurez imaginé. La validation de ce document permettra d'obtenir un certificat.

Plan du cours

Le MOOC est divisé en 3 thématiques, chacune d'elle portant sur deux semaines :

• Thème 0 : Avant de commencer

cette partie vous permettra de tout savoir sur le MOOC et est prévue sur 3 jours.

• Thème 1 : L'analyse du comportement d'achat du consommateur

Comment procèdent les consommateurs pour acheter un produit, comment le marketeur peut-il les catégoriser ? Dans ce thème, nous ferons le point sur le comportement d’achat d'un produit, les facteurs non commerciaux qui l’influencent, et les phases du processus d’achat. Nous tenterons d’appréhender la complexité du comportement d’achat d'un individu et de relativiser le pouvoir du marketing. Enfin, nous étudierons comment classer les différents consommateurs en fonction de leurs différentes façons d'acheter un même type de produit.

• Thème 2 : Options fondamentales de la stratégie marketing

Comment fixer un objectif marketing, choisir sa cible et mettre en avant sa différenciation ? Ce thème sera consacré aux principes généraux de l'élaboration d'une stratégie marketing. Nous y aborderons la définition des objectifs marketing, le choix de la cible commerciale et la mise en valeur de la différences de son offre par rapport aux produits concurrents.

• Thème 3 : Le marketing mix

Comment traduire concrètement cette différenciation dans l'offre commerciale ? Dans ce thème, nous aborderons la définition du produit, le choix d'une gamme, le rôle d'une marque, la gestion du cycle de vie, les différentes façons de fixer un prix, de choisir un canal de distribution (en grandes surfaces, sur internet ,en boutiques etc) et de choisir une politique de communication.