Apprendre le marketing autrement : la méthode du produit fil rouge 1 (FUN)

Ce MOOC ne porte pas sur du marketing digital, de la communication, ou de la vente. Il concerne le marketing fondamental dans le sens où il ne développe pas de manière détaillée tous les thèmes abordés.

A la différence des autres MOOC sur le marketing, nous vous proposons une démarche centrée sur l'acquisition de compétences. Cette démarche vous est proposée au travers de deux MOOC, pour un parcours progressif.

Dans ce but, nous vous proposons d'imaginer une idée de produit nouveau et d'y appliquer chacun des concepts présentés dans le cours. Une boîte à outils est à votre disposition pour vous permettre d'auto-évaluer votre compréhension et votre appropriation de tous les éléments théoriques fondamentaux pour la mise en œuvre d'une démarche marketing globale.

Si vous souhaitez un parcours encadré et personnalisé, vous pouvez vous inscrire au parcours tutoré qui met en oeuvre la méthode "apprendre le marketing autrement" à l'appui d'une réflexion sur le produit fil rouge du MOOC.

Ainsi, ce premier MOOC vous permettra de savoir analyser correctement un contexte concurrentiel et environnemental et d'estimer la demande théorique pour un produit nouveau.

Format du cours

Le MOOC se déroule sur une durée de 5 semaines.

Dès son ouverture, vous aurez accès à l’ensemble des semaines du cours. Ainsi, vous serez libre d’explorer le cours en respectant le rythme prévu (une thématique par semaine, du jeudi au mercredi), ou selon vos besoins.

Chaque semaine, vous :

- aurez plusieurs vidéos courtes à consulter ;

- pourrez évaluer votre compréhension grâce à un quiz formatif et une activité (non noté) ;

-pourrez appliquer les concepts théoriques au produit que vous avez imaginé.

Enfin, si vous êtes inscrits au projet tutoré, vous serez accompagné de façon personnalisée dans votre processus d'apprentissage. Vous rédigerez un document qui vous permettra d'être acteur de votre apprentissage en appliquant les concepts étudiés au produit que vous aurez imaginé. La validation de ce document permettra d'obtenir un certificat.

Plan du cours

Le MOOC est divisé en 5 thématiques, chacune d'elle portant sur une semaine :

- Thème 0 : Avant de commencer

cette partie vous permettra de tout savoir sur le MOOC et est prévue sur 3 jours.

- Thème 1 : Le concept marketing

Qu'est-ce que le marketing ? Dans ce thème, nous aborderons l'évolution de la fonction commerciale et l'apparition de la fonction marketing, les définitions et principes clés du concept, les aspects éthiques.

- Thème 2 : Les tendances marketing

Qu'est-ce que la société de consommation et ses implications pour le marketing ? Ce thème sera consacré à la définition de la société de consommation et ses principales évolutions, décennie par décennie, entre 1950 et 2016, et leurs implications sur la mise en œuvre du marketing.

- Thème 3 : Le marché

Qu'est-ce qu'un marché et comment le délimiter ? Dans ce thème, nous vous proposerons de définir le marché selon l'optique marketing, tout en abordant la différence avec l'optique économique. Nous vous proposerons également un outil méthodologique pour vous aider à évaluer la demande potentielle pour un produit nouveau.

- Thème 4 : la concurrence

Qu'est-ce que la concurrence et comment la cerner ? Ce thème abordera la définition de la concurrence dans une perspective utilisant la rivalité élargie. Nous vous proposerons un outil méthodologique qui vous aidera à analyser la concurrence de votre produit.

- Thème 5 : L'environnement

Qu'est-ce que l'environnement et comment le décrypter ? Dans ce thème, nous vous présenterons la définition du concept de "l'environnement de l'entreprise". Nous vous proposerons également des outils méthodologiques pour identifier ce qui menace ou favorise un projet commercial dans son environnement.