La carrera profesional de Teresa Serra está estrechamente ligada al IE Business School, donde lleva 25 años como profesora de Marketing y ha ocupado diversos puestos directivos. Experta en el sector de la distribución, ha vivido la evolución de este mercado desde 1986, cuando realizó un proyecto de consultoría para la cadena de distribución Simago. “Consistió en el reenfoque estratégico de la marca propia”, recuerda la profesora Serra, que también ha asesorado a compañías como la cadena Continente (actual Carrefour), el periódico Segunda Mano y el grupo Ofita. “Ahora estoy profundizando en arquitectura y estrategia de marcas de la distribución. Me interesa comprender cómo se construyen y comportan estas marcas”, explica la profesora Serra, que también ha dirigido su investigación hacia la comunicación, el comportamiento de los consumidores y comercio electrónico. Miembro del Comité Editorial de Marketing y Ventas de la revista Harvard-Deusto y del consejo de Superbrands España, es autora de numerosos casos, notas técnicas y artículos de investigación. Licenciada en Sociología y MBA por el IE Business School, la profesora Serra estuvo un año trabajando en Babson College, donde impartió diversos talleres y asistió a seminarios sobre canales de distribución y comportamiento de los consumidores. Diplomada en Estrategia Internacional por London Business School, realizó el International Teachers Program (ITP) en Bocconi y el CPCL en Harvard Business School.
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