Teresa Serra

 

 


 

La carrera profesional de Teresa Serra está estrechamente ligada al IE Business School, donde lleva 25 años como profesora de Marketing y ha ocupado diversos puestos directivos. Experta en el sector de la distribución, ha vivido la evolución de este mercado desde 1986, cuando realizó un proyecto de consultoría para la cadena de distribución Simago. “Consistió en el reenfoque estratégico de la marca propia”, recuerda la profesora Serra, que también ha asesorado a compañías como la cadena Continente (actual Carrefour), el periódico Segunda Mano y el grupo Ofita. “Ahora estoy profundizando en arquitectura y estrategia de marcas de la distribución. Me interesa comprender cómo se construyen y comportan estas marcas”, explica la profesora Serra, que también ha dirigido su investigación hacia la comunicación, el comportamiento de los consumidores y comercio electrónico. Miembro del Comité Editorial de Marketing y Ventas de la revista Harvard-Deusto y del consejo de Superbrands España, es autora de numerosos casos, notas técnicas y artículos de investigación. Licenciada en Sociología y MBA por el IE Business School, la profesora Serra estuvo un año trabajando en Babson College, donde impartió diversos talleres y asistió a seminarios sobre canales de distribución y comportamiento de los consumidores. Diplomada en Estrategia Internacional por London Business School, realizó el International Teachers Program (ITP) en Bocconi y el CPCL en Harvard Business School.




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E.g., 2016-12-06
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Dec 5th 2016

Pensar en el posicionamiento del producto o servicio es una tarea fundamental para desarrollar una estrategia de marketing exitosa. El posicionamiento es el corazón de cualquier estrategia de marketing, el núcleo que debes hacer bien. No importa si comienzas con una audiencia claramente definida o con una propuesta de valor diferencial, debes terminar con un posicionamiento claro sobre el que construiremos nuestro plan de marketing. El posicionamiento es el resultado de empezar con una propuesta de valor relevante para el segmento de mercado por el que hemos optado.

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