Cultura e Consumo no Marketing Digital (Coursera)

Ao final deste curso, você será capaz de entender como as diferenças culturais impactam o comportamento do consumidor e como as principais estratégias de marketing podem ser implementadas para melhor atender as necessidades e desejos dos consumidores neste contexto.

Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos.

Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados.

Bons estudos!

Course 4 of 4 in the Tópicos em Gestão Intercultural Specialization.

Syllabus

WEEK 1

Cultura e Consumo no Marketing Internacional

Partiremos de uma visão que fundamenta os cruzamentos entre cultura e consumo, oferecendo uma visão que marque as diferenças nas formas de interação com as marcas a partir de diversos locais do planeta.

Será compartilhada uma visão de como o código cultural fundamenta comportamentos e cria um racional que torna obrigatório a cada marca entender as necessidades específicas e desejos de seus consumidores, conforme as heranças culturais de cada país ou região.

WEEK 2

Segmentação e Posicionamento no Marketing Digital

Neste módulo, abordaremos como identificar as melhores oportunidades a serem desenvolvidas no mercado. Serão examinadas, também, as diferenças demográficas, psicográficas, culturais e comportamentais dos consumidores para identificar possíveis grupos e assim desenvolver estratégias de ação para cada grupo.

WEEK 3

4 Ps e os Novos 7 Ps no Marketing Internacional

Será mostrado como o mix de marketing tradicional (4Ps) e a visão mais moderna (7Ps) influenciam as táticas de marketing de empresas ao redor do mundo. Entender tais pontos será de fundamental importância para aplicar uma gestão efetiva do marketing internacional e de acesso aos canais de distribuição global.

WEEK 4

Gerenciamento e inovações para o Marketing Internacional

As transformações do século XXI demandam uma visão completa dos eixos culturais e de tecnologia. O marketing internacional surge como uma ferramenta fundamental para apoiar as empresas a direcionar esforços que demandam liderança, organização e acompanhamento globais.