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Nov 21st 2016

Introdução ao Marketing Analítico (Coursera)

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O curso tem como objetivo central introduzir o conceito de Marketing Analítico e apresentar de forma simplificada e prática algumas técnicas, de modo que o participante possa avaliar e recomendar decisões e ações em Marketing baseadas em análise de dados.

Ao final do curso o aluno será capaz de:

• Explicar a importância de definir e utilizar métricas em Marketing.

• Desenvolver métodos de levantamento de dados primários e secundários.

• Desenvolver hipóteses testáveis inferindo causalidades.

• Segmentar o mercado com base no comportamento do consumidor.

• Gerar insights para o posicionamento de marca.

• Suportar a tomada de decisões em Marketing com base em fatos e dados.




Syllabus


WEEK 1

Boas-Vindas

Neste primeiro momento, apresentamos quais são os objetivos do curso, os recursos disponíveis e as dinâmicas propostas para estudo e avaliação do seu aprendizado. Após esse primeiro contato, espera-se que você esteja preparado para iniciar o curso!

O que eu Meço, eu Gerencio

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a entender o que é Marketing Analítico, como é aplicado e diferenciar suas principais técnicas.

Graded: Avaliação do Módulo


WEEK 2

A Arte de Perguntar, Medir e Entender o Mercado

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a construir questionários para coletar dados sobre comportamento dos consumidores.

Graded: Avaliação do Módulo


WEEK 3

Inferindo Propriedades e Características de uma População

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a formular hipóteses testáveis quantitativamente e analisar testes e modelos lineares.

Graded: Avaliação do Módulo


WEEK 4

Segmentação Baseada em Comportamento do Consumidor

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a aplicar a técnica de segmentação com base em dados, analisar resultados e recomendar a formação de grupos homogêneos.

Graded: Avaliação do Módulo


WEEK 5

Analisando o seu Posicionamento (Marca e Concorrência)

Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a desenvolver e analisar um instrumento para avaliação de posicionamento de marca.

Graded: Avaliação do Módulo

Fechamento

Agora, solicitamos que realize a Avaliação Final do Curso e verifique se alcançou os objetivos almejados.

Graded: Avaliação Final do Curso