Fundamentos del Marketing (Coursera)

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Fundamentos del Marketing (Coursera)
Este curso fue diseñado con el propósito de introducir a los alumnos al mundo del marketing, familiarizarlos con los conceptos y aspectos más relevantes del marketing como disciplina empresarial y permitirles relacionar y aplicar los conceptos aprendidos a situaciones reales de negocios referidas a productos, servicios y marcas.

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El contenido del curso está estructurado en 3 módulos/3 semanas, los cuales proponen una combinación de recursos orientados a facilitar la comprensión y el aprendizaje de los alumnos, que incluyen desde material teórico, como apuntes del profesor y videos, hasta actividades prácticas, como quizzes y foros.

Objetivos:

* Familiarizarse con los principales conceptos y aspectos del marketing como disciplina empresarial.

* Entender la relación del marketing con el negocio, su lado estratégico y la relevancia del marketing operativo.

* Relacionar los conceptos aprendidos con situaciones de la realidad de productos, servicios y marcas.


Course 3 of 5 in the Administración de Empresas Specialization


Syllabus


WEEK 1

Introducción al marketing

Esta semana te dedicaras a familiarizarte con los conceptos fundamentales del marketing, entender la relación entre el marketing y el negocio y la diferencia entre marketing estratégico y marketing operativo. Asimismo, aprenderás sobre la importancia de la segmentación de mercados, selección del target y su relación con la propuesta de valor de la empresa.


WEEK 2

Valor, posicionamiento y comportamiento del consumidor

Esta semana explicaremos la importancia de desarrollar una propuesta de valor alineada con el posicionamiento que defina la compañía. También analizaremos tres modelos de comportamiento del consumidor y explicaremos el proceso de decisión de compra. ¿Por qué actúan en forma diferente los consumidores ante el mismo estímulo? ¿En qué basan sus decisiones de compra?


WEEK 3

Branding. La marca como un activo estratégico

Esta semana aprenderás sobre el rol de la marca como activo estratégico y su relación con los consumidores. ¿Por qué decimos que las marcas sólidas agregan valor?



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42.00 EUR/month
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